伪概念成不了新营销

有这么一个营销案例，一大帮不干营销的网红都讲过，你们肯定听说过。某位啤酒厂的老板，请一位广告大师帮他出策划案。大师在了解整个啤酒生产过程后，发现一个高温吹氧步骤，挺有意思，想拿这个做卖点。啤酒厂老板不同意，因为所有啤酒厂生产都有这个步骤，这属于基本操作。怎么能算卖点？后来大师坚持拿这个做卖点，就说经过这道工序生产的啤酒，口感更清冽。最后居然还成了，啤酒大卖。

伪概念不要碰

不只是一帮不懂营销的网红在讲，商学院把这个案例收进了教材，鼓励品牌利用行业信息差，玩一些伪概念。我自己也是营销科班毕业，很负责地告诉你们，只要不是死读书，或者参与过千万级营销预算的项目，都不会去玩这种伪概念、信息差。

就算到了互联网时代：1.0门户网站、2.0论坛、3.0博客、4.0图文社交媒体，这招也还能继续玩。因为如果我是同行、竞争对手，发表文章没有声量。但是现在短视频时代不一样了，花了2亿预算打造的伪概念、信息差，我用2w就能让你变成一场笑话。

我拍一条短视频，就说我们啤酒行业都有这道工序，都是这么干的，然后再花2w去给视频加热，这不就全世界都知道了？！不用怕打击报复，都不用厂家亲自出面，请一位啤酒行业的产品工程师，让他来出面。你都不知道自己是被谁干死的，而且2w都花不掉——品牌一旦有丑闻，同行都会跑出来，给揭露丑闻的短视频充钱加热，这不就是基操吗？

那如果像以前那样，成为短视频平台的广告大金主，让平台把这些视频给删了，行不行？只要揭露真相的节奏控制得好，根本等不到封杀就传开了。所以经常玩这种伪概念、信息差的行业，像白酒、化妆品，还有我比较熟的汽车膜，都要小心。时代变了，当心营销的老套路把自己给套死。